Las habilidades fundamentales que se requieren para ser un
mejor diseñador editorial son casi las mismas que se requieren para el diseño
gráfico; pero como en cualquier área especializada, siempre existen retos
únicos y reglas generales que se deben poner en práctica.
Para eso te daré unas 10 recomendaciones para un buen diseño
editorial que te pondrán en buen camino, ya sea que estés creando un nuevo
título o simplemente estés pensando en el diseño editorial como una carrera.
01. Identifica tu audiencia y diseña para ella
El título independiente Anorak identificó
un espacio en el mercado para una revista para niños verdaderamente creativa y,
a veces, algo anarquista.
Esta es la regla más importante, de
veras, ya sea que estés lanzando una nueva publicación o creando un nuevo
diseño a un título ya existente, es imperativo que sepas quién es tu audiencia
y que diseñes para ella.
02. Piensa primero en la Portada
La portada frontal es la página más
importante de la revista; debes dedicar una gran parte de tu tiempo diseñándola.
La portada o cover debe funcionar en distintos niveles, debe ser los
suficientemente única para llamar la atención en medio de un quiosco lleno de
otras revistas mientras que, al mismo, tiempo, no aliene a los lectores ya
existentes. Debe derrochar curiosidad e intriga; debe contar una historia,
vendiendo el contenido a los espectadores. Siempre trata de diseñar portadas a
la medida para los diseños editoriales ya que lo que funciona en los quioscos
puede no funcionar en una pantalla.
03. Ten el enfoque de portada adecuado
Existen muchos y variados enfoques para
el diseño de portadas, pero cuando se empieza a diseñar una revista desde cero,
una regla básica es diseñar la portada primero y dejar que eso rija el
contenido interior. No existe una fórmula a seguir cuando se trata de diseñar
una buena portada (aunque escuches que sí existe). Es una combinación de
trabajo con una gran idea, en primer lugar, tener los mejore recursos y, tal
vez, un toque de magia.
Esto se requiere un enfoque colaborativo,
así que habla con el editor y el equipo entero (si se puede) y aprovecha sus
conocimientos, intercambia ideas con ellos y no temas relajarte cuando algo no
esté funcionando, o simplemente solicita otras líneas de portada. Lo más
importante, no trabajes sin una base.
04. Mantenlo cuadriculado, pero no mucho
Los sistemas de
cuadrículas son básicos para todas las áreas del diseño gráfico, sobre todo en
el diseño editorial, es esencial que tengas una sólida cuadrícula ya que esta
será la columna vertebral de tu diseño, la que dará estructura a tus páginas.
Una cuadrícula de
seis columnas con dos columnas simétricas de texto tiene una sensación
diferente a una cuadrícula de siete columnas con dos columnas de texto y una te
título. Trata de colocar cuerpo de texto primero y luego haz la cuadrícula
alrededor de él porque el punto tipográfico y principal que escojas será la
cuadrícula base para lo que venga.
05. Crea una jerarquía tipográfica
Vas a ver algunos ejemplos de tipografía
más bellos y experimentales en revistas, pero no todo se trata de ser
sofisticado. Un buen diseño editorial debe tener una sólida estructura
tipográfica, desde el cuerpo de texto hasta el encabezado, presenta fuentes y
otras cosas más. La tipografía no solo hace que lo que elijas ayude a que el
encabezado tenga voz propia, sino también actuará como una guía para que el
lector navegue a través de tus diseños.
06. No temas el espacio en blanco
El maestro de la limitación, Matt,
Willey, muestra una gran uso de tipografía y espacio en blanco en esta parte de
la revista The Independent Magazine
Algunos piensan que el espacio en blanco
es muestra de lujo. Cuando tengas espacio libre, no te sientas tentado a llenar
cada centímetro de él.
Una fotografía impactante tendría el
mayor impacto si se reduce su escala y se enmarca sin espacio, caso contrario
la atención podría ir al encabezado que tiene un espacio en blanco antes de
empezar el cuerpo de texto. Ten en cuenta eso.
07. Sigue una secuencia
En el primer volumen de Computer Arts
Colecction, se presentaron unos salto de página de patrones sangrados con una
tarjeta de división y un cambio de stock para agregar secuencia.
En revistas, es muy importante seguir una
secuencia y un plan plano y estructurado con saltos de página, permitiendo que
el contenido respire y deje saber al lector en qué parte de la publicación se encuentran.
El uso de diferentes tipos de papel es
una buena forma de señalar al lector que están en una sección distinta y le darán
un sensación de ello. Si no cuentas con tal suntuosidad, entonces usa imágenes
a full color en el inicio de un artículo o haz que una página se abra por el
borde derecho, en vez de por el medio. Estas innovaciones rompen el molde de
buena manera.
08. Ten una jerarquía de elementos y puntos de entrada
Cuando se tiene el desafío de trabajar
con varios tipos de elementos o historias de diferentes tamaños e importancia,
es fácil sentirse abrumado. En estos casos, asegúrate de hacer claro qué
historia o elemento tiene importancia al colocarlos en los primeros lugares,
con encabezados y imágenes más grandes. Las letras capitales, flechas y
gráficos como punto de entrada pueden ayudar a guiar al lector.
Sé cauteloso con estas herramientas en
ediciones digitales porque los elementos gráficos decorativos pueden parecer
íconos interactivos. Cuando diseñes para iPad, trata de pensar que es un
proyecto de señalización donde cada gráfico tiene una función.
09. Piensa siempre en plataforma cruzada
Las revistas deben contar con una
plataforma cruzada, algo que T3 entendió y puso en uso cuando presentó la
revista para iPad en el Reino Unido.
Ya sea que diseñes para imprenta o una
tablet primero, o trabajes para ambos, es importante que tus diseños funcionen
en todo tipo de plataformas de forma unida, sin que el diseño y el lenguaje se
sientan inconexos.
10. Sé único
Por último y probablemente lo más
importante, sé único en tus ideas y aplicación de diseño. En una era donde
parece existir un flujo constante en la industria de la publicidad, nada es más
importante de resaltar entre el montón.
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