¿QUE ES El CÍRCULO CROMÁTICO?

El círculo cromático, o también llamado rueda de colores, es una representación ordenada y circular de los colores de acuerdo con su matiz o tono, en donde se representa a los colores primarios y sus derivados. Su uso es compatible tanto con los modelos sustractivos de color (artísticos y pictóricos), como con los modelos aditivos (lumínicos.)

Los círculos cromáticos se pueden representarse escalonados o en degradé (como en la imagen). Los escalonados pueden tener cualquier cantidad de colores según el autor, por lo general son 6, 12, 24, 48 o incluso más. El denominado hexagrama, por ejemplo, es una estrella que se coloca en el centro del círculo cromático, donde la cantidad de picos corresponde a cada color y se pueden mostrar los opuestos o complementarios.

Círculo cromático natural 

Se denomina círculo cromático natural al resultante de distribuir alrededor de un círculo los colores que conforman el segmento de la luz natural, por lo que la mayor parte de sus componentes son colores espectrales. Un modelo más exacto surgió tras la aparición de la fotografía en color y basado en los estudios de Newton sobre la luz, que se utiliza en la producción industrial de color, con mayor precisión en la representación cromática, y del que se derivan los modelos RGB y CMYK, en el que los colores son: amarillo, rojo, magenta, azul, cian y verde. La mezcla más común de estos colores está representada en un círculo de 12 colores, pero se puede realizar cualquier número de mezclas y crear un círculo cromático con miles de colores.

Según el modelo aditivo de color, los colores luz opuestos en el círculo cromático son aquellos que se encuentran uno frente al otro.
⦁ El amarillo es el color opuesto al azul.
⦁ El magenta es el color opuesto al verde.
⦁ El cian es el color opuesto al rojo.
Según el modelo moderno de mezclas de pigmentos (modelo sustractivo de color) existe reciprocidad aproximada entre el modelo de color RGB y el Modelo de color HYPERLINK ; por lo tanto, los colores opuestos son:
⦁ El rojo es el color opuesto al cian.
⦁ El verde es el color opuesto al magenta.
⦁ El azul es el color opuesto al amarillo.

El blanco y el negro son colores opuestos, pero al igual que el gris no poseen colorido (son colores neutros) y por lo tanto no aparecen en un círculo cromático, el blanco es la presencia de todos los colores y el negro es su ausencia total.

Sin embargo el negro y el blanco al combinarse forman el gris, que también se marca en escalas. Esto forma un círculo propio llamado "círculo cromático en escala a grises" o "círculo de grises".

Circulo tradicional

En el círculo tradicional o RYB, serán rojo, amarillo y azul en tonos relacionados a pigmentos naturales tradicionales, los cuales pueden estar estandarizados o pueden depender de los que escojan los autores.

Círculo cromático sustractivo CMYK

Los colores primarios dependen de los pigmentos usados; por ejemplo, los que vienen en un cartucho de colores para impresión, los cuales están estandarizados. Sin embargo existen variaciones según el tipo de pigmento, tinte, la calidad, medio artístico, etc. Estos primarios son cian, magenta y amarillo.

En el círculo cromático aditivo RGB

Los colores primarios dependen por un lado de la sensibilidad del ojo humano a la luz, ya que nuestra vista normal es tricromática, pero también dependen del tipo de luz. Estos primarios son rojo, verde y azul. Los colores secundarios son el producto de la mezcla de dos primarios. Esta mezcla puede ser en partes exactamente iguales o depender del matiz que busca un autor, por lo que puede haber muchas variaciones. Los colores terciarios son la mezcla de un primario con un secundario y se muestran en los círculos de 12 colores.

TENDENCIAS EN DISEÑO WEB 2016

Las tendencias en diseño web son como la moda: viene y va. Algunas se dictan por el guión de la usabilidad que es el  responsive design y otras por los cambios de la propia industria como el flat design.

A continuación te muestro cuales son las tendencias en diseños web 2016 que llama mucha la atención en las 2 temáticas a la hora de elaborar de un buen diseño en web creativo.

1)  Diseño web responsive

      Hemos utilizado cuadrículas como si no hubiera un mañana. Dejando de lado la posibilidad del “desorden ordenado”, de cierta libertad creativa en el mundo web. Hemos llegado a un punto en que el que todas las webs consideradas “bonitas” responden a webs con grandes fotos en cuadrículas, consiguiendo asi que todo tenga el mismo aspecto.

Con el diseño fuera de cuadrícula, da igual que unas fotos floten sobre otras. O que al verla en móvil la disposición de estas respondan más a su buena visualización que en comparación a el recurso estilístico visualizándolo en pantalla estándar.

Un ejemplo en Curious space.

2) Diseño con ilustraciones por encargo

Creemos que ya está muy minado el uso de recurso gráficos gratuitos, vectores de pago, ambos tipos muy reconocibles, en este año 2016 prima la creatividad.

La ilustración a medida crecerá ya que no hay mejor manera de ser único o contar una  historia con el apoyo creativo de un ilustrador. Acá te enseño algunos ejemplos de webs con ilustraciones a medida, no dejes de hacer click sobre las imágenes para ver la navegación y animaciones que tiene cada  una de ellas.

3) Uso de tipografías como recurso gráfico

Cada vez se utilizan las tipografías más creativas y en algunos casos tienen un gran peso en la resolución de algunas páginas web.

Podemos ver estas tendencias:

•        Tipografías grandes
•        Tipos superpuestas a imágenes
•        Tipografías customizadas
•        Uso de tipografías artísticas en la web

Acá te muestro unos ejemplos dónde podéis ver el uso de las tipografías como recurso gráfico.

4) Contar historias a través de la web o el uso del “Storytelling”

El acto de narrar viene de tiempos inmemoriales, y es un hecho que cualquier campaña que nos cuente una historia, será más fácil de asimilar y empatizar que campañas con otro tipo de impactos publicitarios.

Navega por los ejemplos, en el primer ejemplo podrás conocer la historia de las olimpiadas y en el segundo el mundo de diseño en el ámbito infantil.

4) Continuación del uso del diseño Semi-flat
Desde que windows, sacó su estilo “Metro” en 2013, la tendencia al flat desing se ha mantenido aún con sus problemas de usabilidad.

De ahí a que surgiera una tendencia intermedia o semi-flat que seguirá Y terminara  en 2016 en tendencia.

5) Continuación del RWD (responsive web design)
Como ya te hemos dicho más de una vez si tu web no es responsive te estás quedando atrás. De hecho desde el pasado 21 de abril google no abre páginas en web móvil que no sean responsive.

6) El uso del parallax

Un par de los sitios web mencionados anteriormente ya se utilizan parallax en sus sitios web. El parallax es un tipo de efecto aplicado a la velocidad y el movimiento de imágenes de fondo. El fondo de la página web se mueve a una velocidad diferente que el resto de la página, haciendo un efecto de capas de profundidad en la página. Mientras que los ordenadores y la tecnología relacionada a mejorará en el manejo de estos efectos en la web, el uso de estas animaciones únicas también aumentará.

“Scroll for your health” es un ejemplo divertido e interactivo, que explica las propiedades de las frutas usando parallax.

7) Usos creativos del color

Veremos el uso de colores brillantes pero no como protagonistas, sino acentuando detalles, una de las tendencias que vienen y nos encanta es la tendencia de los monocromáticos, con el fin de utilizar la misma tonalidad de color para evitar distracciones.

8) El poder de la interactividad

Ya no sólo navegaremos, podremos interactuar con la web, adaptarla a nuestros gustos. El poder de la interactividad será mayor y la tecnología en 2017 mejorará notablemente.

9) Minimalismo

Arraigado en el movimiento artístico posterior a la Segunda Guerra Mundial, el minimalismo ha vuelto a emerger como una poderosa técnica en el diseño web moderno. 

Encarnando el concepto de “menos es más”, los sitios minimalistas utilizan espacios negativos, tipografías sin adornos, y los elementos dispersos. 

10) Bienvenidos scrolls interminables

Los scrolls se harán más largos que un día sin pan, impulsado este recurso por la dominación del uso de móvil y tablets. En pocas palabras, cuanto menor sea la pantalla, mayor será el desplazamiento. Esto supondrá un reto a la hora diseñar y ser más creativos planteando técnicas narrativas.

MEJORES BANNER PUBLICITARIOS CREATIVOS

Con una pizca de  imaginación se pueden crear banners muy originales y dejar de aburrir con los típicos banners a los que nadie presta atención. A continuación te mostramos los mejores banner publicitarios creativos:

1) VOLKSWAGEN
Ofrece un juego a los visitantes que llegan a páginas web en las que muestran este banner, como si se tratase de un puzzle se anima al usuario a colocar todas las piezas de la carretera de manera correcta para que éstas encajen y así el coche pueda hacer su recorrido.

Para que el juego sea más divertido la empresa pone un límite de 30 segundos para realizar el rompecabezas. Una manera ideal de incorporar el concepto de urgencia a un banner completamente interactivo.

2) BRASTEMP
En este banner se invita al usuario a colocar el ratón en el chorro de agua que se ve y una vez colocado ahí, inmediatamente sale una frase diciendo que en el momento que has tocado el agua, ésta ha dejado de ser 100% pura y libre de bacterias.

3) FIAT

En este banner se anima al usuario a que arrastre el cursor hasta abajo haciendo que toda la cerveza se acabe pero al mismo tiempo el coche que aparece a su lado, se va aplastando, en referencia a lo peligroso que es conducir si se toman bebidas alcohólicas.

4) FEDEX 
Fedex es  una empresa de mensajería, su banner creativo consiste en mostrar la hora que es con el fin de demostrar que siempre llegan a tiempo.

Jugando con imágenes de paquetes y de brazos que los mueven se crean los números que constituían la hora, los minutos y los segundos del momento en que se visualiza el anuncio.

5) BACARDI
Bacardi es  otra de las marcas que aprovecha el tirón de la interactividad en sus banners creativos. En este caso se puso una serie de cuerdas que lanzan sonidos diferentes y con las que los usuarios pueden llegar a construir sus propias melodías.

6) NISSAN 
En este banner se muestra la importancia de utilizar el cinturón de seguridad en los vehículos utilizando su propio logo. El banner está compuesto de dos imágenes que se encuentran una debajo de la otra. En la parte superior aparece el logo de Nissan modificado en el que hay un cinturón con el lema “Abrocha el cinturón“. A su vez, más abajo se muestra la imagen de una chica con la cara magullada. Al abrochar el cinturón, el logo de Nissan se completa con el eslogan “Cambia la forma en la que te mueves“. Tras abrochar el cinturón la imagen de la chica cambia al desaparecer sus heridas.

7) AIDES
Aides y la agencia TBWA Francia crearon una original campaña para animar a la gente a practicar siempre sexo seguro. El banner está protagonizado por un pene que intenta llegar a su destino: una vagina con piernas. Sin embargo, el pene tiene un problema. La vagina le esquiva todo el rato porque no lleva preservativo. Pero al final cuando el pene esta con condón logra su objetivo. Este banner nos da entender la importancia y el uso del preservativo que al tener sexo estamos seguro y también nos libramos de enfermedades de transmisión sexual.

8) COCA COLA 

El nuevo anuncio de coca cola comienza con imágenes del spot original. La diferencia que es que los usuarios pueden ahora literalmente “comprar al mundo una Coca-Cola” desde sus teléfonos móviles u ordenadores y lograr conectar así con personas de todos los rincones del planeta. Los usuarios pueden seleccionar un destino, añadir un vídeo personal o mensaje de texto y ver después cómo su Coca-Cola llega al destino elegido a través de una máquina expendedora especialmente diseñada en efecto.

9) KELLOG'S
De una manera sencilla y muy gráfica Kellog's hace ver con este banner que con la fibra que aporta su producto las cosas van bien. Sin embargo, al desplazar el cursor hacia abajo, al desaparecer la fibra (ya no está su producto) aparece un amasijo de tubos entrelazados que simulan el intestino haciendo ver que todo está atascado.

10) GlaxoSmithKline

Es una empresa farmacéutica británica que utiliza banners creativos como éste en el que, en el interior de una cabeza se muestran varias personas bailando al son de una música alta. De esta manera, ofrece la posibilidad al usuario de arrastrar la aspirina hacia la boca de la persona y una vez dentro, toda la música cesa y las personas desaparecen.Una más que interesante forma de demostrar a los usuarios la efectividad de sus productos y cómo, de una manera sencilla, detienen el dolor de inmediato.

COLORES QUE MÁS ATRAEN A LA PUBLICIDAD

Durante muchos años atrás se han investigado sobre el uso y significado del color en las diferentes aplicaciones, ya sea en la ropa, en un logotipo o en un cartel de publicidad.

La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios para aplicarlos en sus productos, laboratorio identidad corporativa de las  campañas, sitios web, puntos de ventas y demás estrategias para influir en el consumidor a realizar una compra.

Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre las personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es guiado principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto.

Cada campaña de publicidad es diseñada estratégicamente para impactar al mercado meta a través del color que atraiga más, dependiendo el sexo, la edad, nivel socioeconómico o hasta zona geográfica.

Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color afecta notoriamente los hábitos de compra en las personas. Como por ejemplo, las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o negro, mientras que los que compradores que planean sus gastos se guían por el rosa y los colores claros.

Pero te preguntaras, ¿cuáles son los colores que mas influyen en la publicidad? Para saber que color funciona en tu campaña o negocio, debes establecer estrategias, objetivos, propósitos y desarrollar conceptos acorde a tu mercado. La identidad visual es uno de los factores más importantes para tener éxito.

A Continuación te presento los 10 colores que más atraen en la publicidad:

1) ROJO

Es un color que representa poder, atracción y logra mantener la atención del consumidor. Es un color sensual y seductor, es el más usado en el marketing. Es utilizado en productos de consumo como bebidas y restaurantes de comida rápida.

2) AZUL

Es un color que transmite calma, confianza y relaja. Es identificado por ser el color del cielo y del agua, eso lo hace más familiar. En tonos oscuros representa elegancia y éxito, y en tonos claros frescura y juventud. Se utiliza en productos tecnológicos o de higiene personal.

3) VERDE

Es un color que remite a la naturaleza y transmite valores ecológicos. Es un color que se utiliza para el cuidado de la salud y de las buenas intenciones. Es versátil, agradable y con onda. Es un color que por lo general siempre funciona sin error.

4) AMARILLO

Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención del mercado infantil, mas en niños que niñas, pero transmite felicidad y mucha luz. Es un color que se hace destacar de la multitud.

5) NARANJA

Color que se le considera como energético, se utiliza para la promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud. Un problema con este color, es que empresas clásicas lo utilizan para dar impresiones incorrectas, perdiendo en ocasiones credibilidad.

6) MORADO

Es el color considerado como de la realeza, del misterio y la espiritualidad. Es un color femenino, elegante y a la vez frío y cálido. Se utiliza para promocionar productos de fantasías y que inspiran a la superación.

7) ROSA

Es un color relacionado con la niñez, lo femenino y la inocencia. Atrae principalmente a niñas y chicas, ya que es un color brillante, alegre y vivo. Es un color que se utiliza en las mujeres para atraer a los hombres, utilizado por ambos en los últimos años.

Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y detergentes.

8) MARRÓN

Es el color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez. Es considerado por muchos como el color menos llamativos, pero muchas marcas lo utilizan en empaques de cafés, comida, productos orgánicos o chocolates finos.

9) BLANCO

Color universal que simboliza la paz y la pureza, se suele utilizar en fondos o en espacios negativos del diseño. En la publicada se ve en campañas minimalistas generalmente o de productos totalmente nuevos.

10) NEGRO

Es considerado como un color elegante y simple. Es el más versátil de todos y combina con todo. Lo utilizan empresas tanto tradicionales como modernas. Trasmite drama y temor. Generalmente se ve en campañas de moda.